表達(dá)認(rèn)同感的一種方式

作為活躍于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的亞文化群體，粉絲一直在以各種各樣的形式頻頻登上熱搜榜。日前，北京警方破獲一起通過(guò)使用非法App“星援”為明星刷“假流量”并獲利800萬(wàn)余元的刑事案件，再次將流量明星及其粉絲推上輿論風(fēng)口；而正如老戲骨王勁松在上海電影節(jié)期間的演講中所言“什么時(shí)候演員成了一個(gè)背臺(tái)詞都要被表?yè)P(yáng)的職業(yè)了”，他嚴(yán)厲批評(píng)演藝圈的不正之風(fēng)，引發(fā)了人們對(duì)年輕流量演員們敬業(yè)與否的討論，從而再次使偶像和粉絲們成為流量時(shí)代的反思對(duì)象。

在這一次“流量打假”風(fēng)波中，擁有2604萬(wàn)微博粉絲、動(dòng)輒轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論量過(guò)億的蔡徐坤無(wú)疑是人們口誅筆伐娛樂(lè)圈畸形風(fēng)氣的重點(diǎn)對(duì)象，于是不明粉絲圈真相的網(wǎng)民痛斥娛樂(lè)圈已經(jīng)淪為流量當(dāng)?shù)馈?shù)據(jù)為王的怪圈。

其實(shí)，追逐流量，不只是明星和粉絲圈的事兒，而是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)的某種共性。粉絲“刷流量”也不是這兩年才有的新現(xiàn)象，早在2005年“超女”李宇春的粉絲就用手機(jī)短信投票的方式讓她脫穎而出，這在當(dāng)時(shí)無(wú)疑也是為偶像“做數(shù)據(jù)”的行為。如今，粉絲表達(dá)對(duì)偶像之愛(ài)的方式已經(jīng)迭代更新，其方式方法日益多樣化。

如果說(shuō)買偶像的唱片和海報(bào)是一種方式，去現(xiàn)場(chǎng)舉熒光棒和各種應(yīng)援物是一種方式，那么，熟練操作各種打榜軟件，自如地輾轉(zhuǎn)于各大榜單，動(dòng)一動(dòng)手指為偶像“一鍵打榜”，只不過(guò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種方式而已。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的新一屆粉絲希望自己的愛(ài)與支持能夠讓偶像看到，因此他們刷轉(zhuǎn)發(fā)量、刷榜單、購(gòu)買偶像的代言產(chǎn)品、為偶像創(chuàng)作同人作品等，這種技術(shù)賦權(quán)使粉絲真正參與到了娛樂(lè)工業(yè)中去，不再是被動(dòng)的觀看者，而是粉絲經(jīng)濟(jì)帝國(guó)的積極參與者，盡管他們?cè)谶@一過(guò)程中付出了時(shí)間和金錢，但在某種程度上，同時(shí)也收獲了屬于他們自己的滿足感和認(rèn)同感。

被流量“綁架”孰之過(guò)

粉絲為偶像刷流量，只是表達(dá)喜愛(ài)偶像的一種方式，刷出假流量，并不是粉絲的初衷，那么是誰(shuí)在悄無(wú)聲息地用流量“綁架”粉絲甚至“綁架”明星呢？

在痛斥粉絲行為之前，我們至少應(yīng)該明白什么是“刷流量”“做數(shù)據(jù)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代的商業(yè)環(huán)境下，偶像明星不過(guò)是娛樂(lè)圈的誘人商品，圍繞著“流量明星”，平臺(tái)方、廣告商、品牌方已經(jīng)形成了成熟的利益圈，平臺(tái)根據(jù)明星流量和熱度制定KPI，廣告運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)推動(dòng)其熱度持續(xù)升溫，品牌方視明星流量上門談合作。這種明星推廣模式需要粉絲刷出的漂亮數(shù)據(jù)，正是這樣的商業(yè)利益圈鼓勵(lì)了粉絲之間的競(jìng)爭(zhēng)，只有有了好看的數(shù)據(jù)，自己喜愛(ài)的偶像才能獲得更多優(yōu)質(zhì)資源，粉絲“刷流量”并非是初衷，而是被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的造星生態(tài)圈裹挾。在巨大的流量經(jīng)濟(jì)中，明星和粉絲都沒(méi)能逃開流量的“綁架”，沒(méi)有流量，即使有心創(chuàng)作出好歌曲和優(yōu)秀作品，卻仍然在娛樂(lè)圈的漩渦中迫不得已地被平臺(tái)規(guī)則和廣告商挾持。

可以說(shuō)，打榜、刷數(shù)據(jù)只不過(guò)是明星和粉絲在叢林般冷酷的娛樂(lè)圈生存法則中摸索出的一條幸存法則罷了。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有時(shí)似乎不再有人在意你的實(shí)力如何，只要你的數(shù)據(jù)好、流量足，就可以讓你來(lái)做男一號(hào)女一號(hào)，如此，作為粉絲自然會(huì)為自己的偶像狂刷收視率。可以說(shuō)，雪崩的背后，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的，流量造假、數(shù)據(jù)當(dāng)?shù)赖膴蕵?lè)圈，是技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)、粉絲各方共同趨利的結(jié)果。

“刷數(shù)據(jù)”也能刷出正能量

為什么流量明星、“養(yǎng)成系”偶像的粉絲們更愿意用“刷數(shù)據(jù)”示愛(ài)呢？除了被流量經(jīng)濟(jì)脅迫，偶像身上那些或許微不足道的閃光點(diǎn)，往往是粉絲們特別看重的，童星出身的蔡徐坤蟄伏6年終于高位出道；少年成名的王俊凱選擇考入北京電影學(xué)院深造；家人賣烤串的徐夢(mèng)潔憑借自己的樂(lè)觀成為女團(tuán)一員……這些少男少女身上那些努力、向上的精神氣質(zhì)使粉絲產(chǎn)生共鳴，也很容易移情，而且現(xiàn)在的偶像類型越來(lái)越多元化，無(wú)論是帥氣“酷蓋”，還是少年氣十足的弟弟，可以讓粉絲們以“媽媽粉”“女友粉”“姐姐粉”等各種自己喜歡的身份參與和介入偶像的成長(zhǎng)和塑造過(guò)程中，以參與文化創(chuàng)造的方式獲得情感投射歸屬感，使自己與偶像共同成長(zhǎng)。

“刷數(shù)據(jù)”只是其中一種有效的表達(dá)方式，比如“刷數(shù)據(jù)”讓沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司包裝的蔡徐坤一夜成名；讓徐夢(mèng)潔在回家串烤串之外多了一種可能性……粉絲“刷數(shù)據(jù)”所帶來(lái)的行動(dòng)力和影響力，正在逐漸轉(zhuǎn)移到越來(lái)越具有正向價(jià)值的事情上來(lái)，尤其是近兩年來(lái)粉絲開始主動(dòng)尋求主流文化和普通大眾的認(rèn)同，“正能量青年”形象成為不少粉絲打造偶像的目標(biāo)。

為此他們不斷和商業(yè)企業(yè)展開博弈和協(xié)作，推動(dòng)偶像在公共領(lǐng)域的活動(dòng)，粉絲公益正在成為一種時(shí)尚，我們可以看到越來(lái)越多的公益活動(dòng)中出現(xiàn)粉絲身影，他們通過(guò)打榜，以偶像的名義為貧困地區(qū)捐贈(zèng)衣物，蔡徐坤及粉絲還獲得“社會(huì)力量參與救災(zāi)先進(jìn)團(tuán)體”的榮譽(yù)，誰(shuí)又能說(shuō)粉絲“刷數(shù)據(jù)”的行為是完全毫無(wú)意義呢？

在流量經(jīng)濟(jì)泥沙俱下中被動(dòng)加入惡意競(jìng)爭(zhēng)，卻又主動(dòng)選擇運(yùn)用流量為偶像、社會(huì)貢獻(xiàn)綿薄之力，并竭力為自己正名，這是不少粉絲今日所為。筆者認(rèn)為，我們不應(yīng)該簡(jiǎn)單地將刷流量行為籠統(tǒng)地歸咎于粉絲，娛樂(lè)“垃圾場(chǎng)”的罵名如果成立也不該由粉絲一方來(lái)?yè)?dān)責(zé)，希望網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能還我們一個(gè)健康的娛樂(lè)生態(tài)圈。