近期所有人的注意力都放在美國(guó)的巨額關(guān)稅上，卻很少有人注意到其他國(guó)家也在提高對(duì)中國(guó)的關(guān)稅。2013年至2015年間，歐盟將中國(guó)從普遍優(yōu)惠制（GSP）體系中排除，2018年7月18增加了對(duì)中國(guó)電動(dòng)車的反傾銷關(guān)稅。

　　就美國(guó)和歐盟的關(guān)稅政策來(lái)看，歐美的市場(chǎng)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。近年來(lái)，服裝、箱包、鞋帽、玩具等產(chǎn)品的出口大幅下滑，而且國(guó)內(nèi)也有越來(lái)越多的潛在競(jìng)爭(zhēng)者變現(xiàn)。但歐美市場(chǎng)很難在其他地區(qū)被取代，在10年內(nèi)產(chǎn)業(yè)依舊存在增長(zhǎng)空間，但跨境電商行業(yè)需要更注重品牌運(yùn)營(yíng)的發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，未來(lái)跨境電商運(yùn)營(yíng)品牌和高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑會(huì)更受青睞。

　　但實(shí)際上，高額關(guān)稅本身并不是最值得我們重視的地方，我們需要考慮到，一旦海外關(guān)稅政策與經(jīng)濟(jì)政策的波動(dòng)影響到電商的配套行業(yè)，導(dǎo)致物流、營(yíng)銷、供貨等環(huán)節(jié)效率的降低，同時(shí)當(dāng)政策上的抵制逐漸演變成為民間性的抵制時(shí)，跨境電商行業(yè)受到的影響才是最嚴(yán)重的。PESTEL分析模型就應(yīng)該按照順序來(lái)分析。

　　此次美國(guó)針對(duì)中國(guó)所制造的關(guān)稅壁壘，主要是源于中美的國(guó)際分工不同，加之美元成為主導(dǎo)型國(guó)際貨幣而造成的“特里芬難題”所造成的貿(mào)易逆差。中國(guó)對(duì)美國(guó)出口是以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主，美國(guó)對(duì)中國(guó)出口則是以技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)為主。但近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，“中國(guó)智造”也在不斷走向世界。隨著國(guó)內(nèi)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，部分技術(shù)型產(chǎn)品的進(jìn)口也在逐漸下降。但反觀美國(guó)，卻沒(méi)有大量的廉價(jià)勞動(dòng)里來(lái)支持國(guó)內(nèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　歐盟為了促進(jìn)內(nèi)部各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，于1957年，歐共體各成員國(guó)之間建立關(guān)稅同盟，成員國(guó)內(nèi)部逐漸取消關(guān)稅，1992年底，非關(guān)稅壁壘也被逐步取消。這在很大程度上促進(jìn)了歐盟內(nèi)部商品和人員的流動(dòng)。2017年歐盟各成員國(guó)間互相進(jìn)出口服飾、鞋子等商品，共計(jì)1418億歐元，同時(shí)歐盟服飾和鞋子的最大進(jìn)口來(lái)源地是中國(guó)，2017年從中國(guó)進(jìn)口該類產(chǎn)品334億歐元。由此可見(jiàn)中國(guó)依舊是出口歐盟的主力市場(chǎng)。

　　就目前形勢(shì)而言，國(guó)內(nèi)服裝類跨境電商行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻，首先美國(guó)的高額關(guān)稅主要針對(duì)的便是中國(guó)的紡織服裝類行業(yè)，其次歐盟各成員國(guó)間相互進(jìn)出口服飾，一定程度上也在削減中國(guó)服飾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，而且國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)在外在的壓力下越來(lái)越激烈。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中成功的走過(guò)獨(dú)木橋，跨境電商行業(yè)不應(yīng)盲目滿足于之前的低端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)國(guó)際大環(huán)境將要發(fā)生改變時(shí)，就需要更加注重產(chǎn)品的營(yíng)銷和品牌的運(yùn)營(yíng)，并且要充分利用品牌效應(yīng)形成穩(wěn)定的顧客群體，在產(chǎn)品的選擇上更要附合消費(fèi)者心理，且以滿足消費(fèi)者的質(zhì)量需求優(yōu)先。隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的打響，一方面意味著面臨的壓力會(huì)更多，另一方面也預(yù)示著機(jī)遇的到來(lái)，但這份機(jī)遇對(duì)企業(yè)的要求會(huì)比以往更高。